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五粮液系列酒悄然涨价 官宣称:调价应该是市场行为

2018-12-16 09:47
来源: 钱江晚报
编辑:东方财富网

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【五粮液系列酒悄然涨价 官宣称:调价应该是市场行为】钱江晚报记者证实,最近几天里,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函,主要内容为:五粮液系列酒产品从今年11月30日起价格全部上调10%。(钱江晚报)
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  临近岁末,白酒行业再起波澜。

  钱江晚报记者证实,最近几天里,五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函,主要内容为:五粮液系列酒产品从今年11月30日起价格全部上调10%。

  不过,随后五粮液发布官宣称:“公司没有下发过相关通知,调价应该是市场行为”。

  按照往年的市场规律,年底高端白酒会迎来一波涨价潮,不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。本次五粮液调价主要针对他们的系列酒产品,它的经典产品“普五”并没有出现在调价名单中。这样的情况类似于茅台。

  五粮液系列酒涨价10% 与茅台差价大是主因

  钱江晚报记者了解到,在五粮液上月底召开的经销商大会上,公司方面提出,要基于市场竞争全面优化五粮液产品结构。

  五粮液被视为茅台的主要竞争对手。知情人士表示,这次大会宣布,旧版“普五”预计将于2019年第二季度停产,升级版“普五”则将在2019年6月前择机上市。“升级版‘普五’上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化管理等。”

  长期从事酒品销售的杭州潘先生告诉记者,五粮液市场调价的主要原因,在于五粮液与茅台之间存在的巨大差价。潘先生说,他早期是浙江地区五粮液的主要代理商之一,如今主营茅台酒。在他看来,三四年前,五粮液和茅台之间的差价并不大。如今,两者却在零售价上存在不少差距。

  “茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上。如果五粮液此时不涨,不仅错过缩小与茅台差距的良机,还有可能让其他竞品反超。”潘先生说。

  有市场人士分析,系列酒调价后,虽然升级版“普五”不一定在价格上有直接提升,但旧版“普五”的市场存货必定越来越少,其价值和价格都可能随之攀升。

  经典款白酒不涨价 品牌效应带动系列酒热销

  白酒行业素有“一线涨完二线涨,二线涨完三线涨”的调价机制。那么,茅台作为行业标杆,面对五粮液的市场调价,又会有怎样的应对呢?

  在刚刚结束的贵州茅台2018年第三次临时股东大会上,茅台集团相关负责人表示,茅台酒和系列酒,一定时期内都不会调价。

  钱江晚报记者了解到,1年多来,茅台长期保持着“一瓶难求”的状态。这样的局面很可能仍将持续。

  一位杭州地区的酒类经销商告诉记者,最近,连他自己都很难拿到飞天茅台,而他目前能零售的最低价也在1700元以上,相比于1499元的官方价格,涨幅超过了13%。

  在茅台集团相关负责人看来,市场持续追捧是好事,但长期如此,也会一定程度上影响消费者的购买心理。

  未来,茅台集团除了对飞天茅台这款高端酒继续协调市场外,重点将关注系列酒的市场销售情况。目前,由“茅台热”带来的“酱香热”,带动了以茅台系列酒为代表的酱香型白酒产品的热销。

  据悉,茅台系列酒在三年前还只有十几亿元的销售,如今已经超过了80亿元,也表明了“茅台热”强大的辐射效应。

  同样的情况,在五粮液等高端白酒中也较为常见。比如,此次五粮液的市场调价行为主要针对他们的贴牌、包销的系列酒产品,而经典的“普五”并没有明显调价行为。

(文章来源:钱江晚报)

(责任编辑:DF120)

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